Бренд-архитектура
Когда у компании несколько продуктов, их названия и аудитории могут пересекаться и конкурировать друг с другом. Аудит помогает выбрать модель моно- или суббрендов, закрепить правила для будущих названий и составить поэтапную дорожную карту внедрения.
- Аудит текущих продуктов и брендов
- Модель архитектуры (монобренд/суббренды)
- Правила именования новых продуктов
Цена указана для ориентира. Точную сумму и срок назовём после разбора задачи.
Наши услуги
- Аудит текущих продуктов и брендов
- Модель архитектуры (монобренд/суббренды)
- Правила именования новых продуктов
- Дорожная карта внедрения
Кому подходит
Компаниям с несколькими продуктами или направлениями, где непонятно, что развивать под общим именем, а что — выводить отдельно.
Что вы получите
- Модель архитектуры брендов (моно- или суббренды)
- Аудит текущих продуктов на предмет пересечений
- Правила именования для будущих продуктов
- Дорожную карту внедрения по этапам
Вопросы об услуге
Зачем это нужно, если продукты и так живут отдельно?
Без структуры новый продукт может конкурировать с уже существующим за одну и ту же аудиторию — архитектура заранее решает такие конфликты.
Что будет с уже существующими названиями и брендами?
Не переименовываем всё автоматически. Оцениваем узнаваемость каждого актива и сохраняем то, что работает, если это не мешает общей структуре.
Как архитектура поможет при запуске следующего продукта?
Готовые правила показывают, когда новому продукту достаточно имени основного бренда, а когда нужен отдельный суббренд. Команда сверяется с моделью и дорожной картой, а не решает этот вопрос заново.
Как идёт работа
- 01
Исследование
Изучаем рынок, конкурентов и аудиторию. Без этого бренд получается красивым, но чужим.
- 02
Платформа бренда
Формулируем позиционирование и смыслы: что вы за компания и почему выбирают именно вас.
- 03
Визуальная система
Логотип, палитра, типографика, носители. Не одна картинка, а система, которую можно применять.
- 04
Гайдлайн и передача
Собираем правила использования и передаём исходники. Бренд должен работать без нас.
Смежные услуги
- Бренд-стратегияБренд-стратегия формулирует, какое место компания занимает на рынке и почему её должны выбирать. Анализируем конкурентов, определяем позиционирование и УТП, настраиваем голос бренда и собираем всё в документ для дизайнеров и авторов текстов.
- АйдентикаАйдентика превращает характер бренда в систему, которую можно последовательно применять на разных носителях. Разрабатываем логотип и его варианты, подбираем цвета и шрифты, описываем правила в брендбуке и передаём исходники в нужных форматах.
- Бизнес-стратегияПрежде чем масштабировать маркетинг или продукт, важно понять, какие части бизнес-модели действительно стоит усиливать. Вместе с руководителями разбираем ограничения и точки роста, расставляем приоритеты между гипотезами и формируем план действий с метриками контроля.
- Digital-стратегияDigital-стратегия отвечает не только на вопрос, какие онлайн-каналы использовать, но и в каком порядке их подключать. Проверяем текущие площадки, выбираем приоритеты под задачу и раскладываем запуск по этапам с бюджетной моделью, KPI и точками контроля.
- UX/UI ДизайнПроектирование начинается с действий пользователя, а не с выбора цветов для экранов. Описываем ключевые сценарии, собираем кликабельный прототип и проверяем его до разработки, затем создаём UI в фирменном стиле и готовим макеты для нужных размеров.
- НеймингХорошее рабочее название должно не только нравиться команде, но и проходить практические проверки. Генерируем варианты, оцениваем звучание на казахском, русском и английском, проверяем базовую юридическую доступность и домен, а затем представляем обоснованный шорт-лист.
FAQ
Сколько вариантов логотипа вы показываете?
Обычно 2–3 проработанных направления, а не десяток набросков. Каждое объясняем: почему так и как оно будет жить на носителях.
Что я получаю в итоге?
Исходники во всех нужных форматах, гайдлайн по использованию и права на результат. Ничего не остаётся «у подрядчика».
Можно ли только логотип, без стратегии?
Можно, но мы предупредим о рисках: знак без позиционирования — это оформление, а не бренд. Решение остаётся за вами.
Бриф на услугу «Бренд-архитектура»
Расскажите о проекте в деталях — вернёмся с предложением, архитектурой и точной оценкой.
Не готовы отвечать на все вопросы? Оставьте короткую заявку →